تاريخ

اتصالات المناخ مجال حديث، ظهر في عقد التسعينيات. بدأت الأبحاث المبكرة مرتبطةً بالاتصالات البيئية الأخرى، مثل الوعي حول استنفاد طبقة الأوزون. منذ عام 2017، ركزت الأبحاث بشكل أكبر على الولايات المتحدة، أستراليا، كندا، ودول أوروبا الغربية.

القضايا الرئيسية

معوقات الفهم

تهدف الاتصالات المناخية إلى تحفيز العمل الجماعي لمواجهة تغير المناخ. تُركز الأبحاث على العقبات التي تعوق فهم الجمهور و تحفيزه للعمل بشأن تغير المناخ. أظهرت الأدلة العلمية أن مجرد زيادة المعلومات لا يكفي. بدلاً من ذلك، تُشير نظرية الجدل إلى أهمية استخدام حجج مُقنعة لكل فئة من الجمهور. هذا النهج يستفيد من مجالات أخرى مثل علم النفس وعلم الاجتماع البيئي والاتصال بشأن المخاطر. 😞

يُمثّل إنكار تغير المناخ من قبل بعض المنظمات والفئات الاجتماعية، مثل معهد هارتلاند، مشكلةً كبيرةً في تشويه المعلومات.

يوضح نموذج 5 دي إس، الذي ابتكره بير ابستن ستوكس، سبب عدم استجابة الجمهور بشكل أكبر من الوعي. حدد ستوكس 5 عقبات رئيسية:

• المسافة: صعوبة فهم آثار تغير المناخ البعيدة.
• الخوف: قد يُؤدي تصوير تغير المناخ بكارثة إلى نتائج عكسية.
• التنافر: وجود صراعات بين القضايا البيئية واختياراتنا الشخصية.
• الإنكار: وسيلة دفاع نفسية لتجنب الشعور بالخوف أو الذنب.
• الهوية: دور الهويات الاجتماعية في الاستجابة لتغييرات ضرورية بسبب تغير المناخ.

أظهرت دراسة كاري نورجارد، في كتابها “العيش في حالة إنكار”، أن عدم الاستجابة لتغير المناخ أكثر تعقيداً من مجرد نقص المعلومات. في الواقع، قد تؤدي زيادة المعلومات إلى الشعور بالعجز واللامبالاة.

محو الأمية المناخية

على الرغم من عدم كفاءة نقل المعلومات العلمية دائماً، فإن محو الأمية المناخية ضروري لتغيير الرأي العام. تُقدم العديد من الوكالات والمنظمات التعليمية إطارات وأدوات لمحو الأمية المناخية، مثل مختبر محو الأمية المناخية في جامعة ولاية جورجيا. هذه الموارد متاحة عبر الإنترنت.

إحداث التغيير

تركز معظم دراسات الاتصالات البيئية، منذ عام 2008، على تغيير سلوك الأفراد، مثل استهلاك الطاقة، وإعادة التدوير، وتغيير سلوك النقل، وشراء المنتجات الخضراء. كانت الأمثلة على استراتيجيات الاتصال متعددة المستويات لإحداث التغيير محدودة.

تغيير السلوك

تُركز الاتصالات المناخية على إحداث تغيير في السلوك. يتكون الاتصال المناخي الفعال من ثلاثة أجزاء: النداءات المعرفية، والعاطفية، والمكانة.

تجزئة الجمهور

أظهرت الدراسات الأكاديمية منذ عام 2013 أهمية تجزئة الجمهور لفهم كيفية الوصول إلى شرائح مختلفة من السكان. بعض الدراسات الرئيسية تناولت تجزئة الجمهور في الولايات المتحدة، أستراليا، ألمانيا، الهند، وسنغافورة.

• الولايات المتحدة: 6 مجموعات.
• أستراليا: 4 أو 6 مجموعات.
• ألمانيا: 5 مجموعات.
• الهند: 6 شرائح.
• سنغافورة: 3 مجموعات.

تغيير الخطاب

ركزت الأبحاث ومحادثات المناصرة على فعالية استخدام مصطلحات مختلفة لوصف تغير المناخ.

تاريخ مصطلح الاحتباس الحراري

قبل الثمانينيات، استخدم العلماء مصطلح “تعديل المناخ غير المقصود”. ثم ظهر مصطلحا “الاحتباس الحراري العالمي” و”تغير المناخ”. أصبح مصطلح “الاحتباس الحراري” الأكثر شيوعًا بعد استخدام عالم المناخ جيمس هانسن له في عام 1988. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ازداد استخدام مصطلح “تغير المناخ”. في الآونة الأخيرة، أصبح مصطلح “أزمة المناخ” أو “طوارئ المناخ” شائعًا.

الصحة

يؤثر تغير المناخ على الصحة العامة، ويُفاقم الأمراض المنقولة بالبعوض، ويُسبب مخاوف صحية جديدة، مثل زيادة مخاطر الأمراض بعد الكوارث الطبيعية. يُعدّ تغير المناخ قضية صحية عامة تتطلب تغييرًا في سلوك السكان. تُوصي الدراسات باستخدام التواصل والتسويق الاجتماعي لتحقيق هذا التغيير. أظهرت دراسة عام 2018 أن التعرض للمعلومات حول الآثار الصحية لتغير المناخ يُزيد من القلق بشأن هذه القضايا.

أهمية القَص (سرد القصص)

يُ…